Film til sosiale medier har blitt det viktigste markedsføringsverktøyet
Hvis du åpner Instagram, Facebook, TikTok eller LinkedIn i dag, skjer det samme nesten hver gang. Du stopper ikke på bilder. Du stopper på video.
Det er ikke tilfeldig. Algoritmene i sosiale medier prioriterer video fordi det holder folk lengre på plattformen. Resultatet er at videoannonsering i sosiale medier for bedrifter har blitt en av de mest effektive måtene å nå kunder på.
Men det er en viktig forskjell på video og video.
En reklamefilm som fungerer på TV fungerer sjelden i sosiale medier. Folk scroller raskt, oppmerksomheten er kort og konkurransen i feeden er brutal.
Derfor krever film til sosiale medier en helt annen tilnærming enn tradisjonell videoproduksjon.
Hvorfor bruke video i sosiale medier annonser
Video stopper scrollingen
Det viktigste øyeblikket i sosiale medier skjer i løpet av det første sekundet.
Hvis videoen ikke fanger oppmerksomheten umiddelbart, scroller folk videre.
Video fungerer bedre enn bilder fordi:
- Bevegelse fanger oppmerksomhet
- Historiefortelling skjer raskere
- Budskap kan kommuniseres på få sekunder
- Mennesker reagerer sterkere på ansikt, lyd og bevegelse
Dette er også grunnen til at plattformene selv prioriterer video i algoritmene. OG bruker du video i annonsering betaler du stort sett langt mindre per visning sammenliknet med tradisjonelle annonser. Så da blir du prioritert, får bedre rekkevidde og du kan benytte historiefortelling på en langt mer engasjerende og effektiv måte.
Video i sosiale medier gir høyere engasjement
En av de største fordelene med bruk av film og video i sosiale medier er at det skaper mer aktivitet.
Typisk ser man:
- Flere kommentarer
- Flere delinger
- Lengre visningstid
- Bedre klikkrate
Dette gjør også at annonser med video ofte blir billigere enn statiske annonser. Algoritmene belønner nemlig innhold som folk faktisk ser på.
Hvordan videoannonsering i sosiale medier fungerer i praksis
Mange bedrifter tror at videoannonsering handler om én god reklamefilm, men hva med alle de forskjellige personene innenfor målgruppen din, tror du alle trigger på de samme tingene?
I praksis handler det om testing av mange videoer.
I moderne annonsering lager man ofte:
- flere korte videoer
- flere hooks
- flere versjoner av samme budskap
Deretter lar man algoritmene finne ut hvilke videoer som fungerer best.
Dette er en av de største misforståelsene rundt videoannonsering.
Det handler ikke om én perfekt film.
Det handler om mange gode varianter.
Hvordan lage film til sosiale medier som fungerer
1. Start med en sterk hook
De første sekundene avgjør om videoen blir sett eller ikke.
Eksempler på gode hooks kan være:
- Et overraskende spørsmål
- Et problem mange kjenner seg igjen i
- En tydelig påstand
- En visuell situasjon som skaper nysgjerrighet
Eksempel:
«Få flere og billigere visninger med videoannonser»
Den typen åpning får folk til å stoppe.
2. Lag korte videoer
Lengde er avgjørende i sosiale medier.
Typiske lengder som fungerer godt:
- 6–10 sekunder
- 10–20 sekunder
- 20–40 sekunder
Lengre videoer kan fungere, men de må være svært engasjerende.
For annonser er korte videoer ofte mest effektive. Det gir også rom for å lage snutter som treffer forskjellige personer fremfor å satse alt på 1 lengre video og 1 budskap.
3. Film vertikalt
Dette er et av de vanligste problemene i videoproduksjon for sosiale medier.
Mange filmer fortsatt horisontalt, men i sosiale medier vises video primært i vertikalt format.
Riktig format er ofte:
9:16
Dette gir mer synlighet i feeden og høyere visningsrate.
4. Bruk mennesker i videoen
Vi har flere eksempler der hvor vi har gått inn på kontoene til bedrifter og ser at de har bommet på målgruppen og hva de velger å vise. Videoer med mennesker fungerer nesten alltid bedre enn:
- Grafikk
- Logo
- Produktbilder
Ansikter skaper:
- Tillit
- Gjenkjennelse
- Oppmerksomhet
Dette gjelder spesielt i annonser. Jobber du for eksempel på et universitet og skal rekruttere studenter til neste års fag, vil du få langt flere besøk inn på dine annonser ved å vise smilende studenter fremfor om du viser kjedelige bøker. Det skal trigge de rette følelsene fra første sekund. Et sted hvor studenter trives og ikke et sted hvor de skal slite seg gjennom masse tungt fagstoff.
5. Lag flere videoer enn du tror du trenger
En av de største feilene bedrifter gjør er å lage for få videoer.
For en kampanje kan det være smart å produsere:
- 4–10 korte videoer
- Flere hooks
- Ulike vinklinger
Da kan man teste hva publikum reagerer best på. En klassisk tabbe bedrifter gjør er å lage flere annonser ved bruk av visuals, men med samme vinkling og budskap i alle annonser. Tenk at du skal speile kundene dine og de deg.
Dette blir du sjeldent forklart om videoannonsering
1. Det første sekundet betyr mer enn produksjonskvalitet
En enkel video kan fungere bedre enn en dyr reklamefilm hvis starten er riktig.
Oppmerksomhet slår produksjonsbudsjett.
2. Videoannonser handler mer om volum enn perfeksjon
Det viktigste er å produsere mange videoer som kan testes.
Dette er hvordan moderne performance marketing fungerer.
3. Mange av de beste videoene er laget med mobil
Profesjonelle kameraer er ikke alltid nødvendig.
Ofte fungerer video filmet med mobil bedre fordi den føles mer ekte og naturlig i feeden.
Praktiske tips til bedrifter som vil lykkes med videoannonsering
Hvis du vil lykkes med videoannonsering i sosiale medier, er dette et godt utgangspunkt:
- Lag korte videoer
- Start alltid med en sterk hook
- Film vertikalt
- Bruk mennesker i videoen
- Lag flere videoer per kampanje
- Test ulike budskap
- Analyser hvilke videoer som fungerer best
Dette gir langt bedre resultater enn å lage én reklamefilm og håpe den fungerer.
Ofte stilte spørsmål om annonsering med video
Hvor lang bør videoer til sosiale medier være?
De fleste annonser fungerer best mellom 6 og 30 sekunder.
Kortere videoer gir ofte høyere visningsrate.
Er det nødvendig med profesjonelt videoutstyr?
Nei. Mange effektive videoer til sosiale medier er filmet med mobil.
Det viktigste er budskap, struktur og en god hook.
Hvilke plattformer fungerer videoannonser best på?
Videoannonser fungerer spesielt godt på:
Hvor mange videoer bør man lage til en kampanje?
En god start er 4–10 videoer med ulike vinklinger. Dette gir algoritmene bedre grunnlag for optimalisering.
På en produksjonsdag handler det om å skape så mye innhold som mulig, som igjen kan klippes til og gjenbrukes i forskjellige settinger for din bedrift. Så bygg deg en strukturert mappe for innholdet ditt, en god innholdsbank slik at du bygger verdi over tid.
Bruk av film og video i sosiale medier har gått fra å være et supplement til å bli en av de viktigste kanalene for markedsføring.
Bedrifter som lykkes med videoannonsering gjør ikke nødvendigvis én ting perfekt.
De tester, lærer og produserer kontinuerlig nytt innhold, med vinklinger som treffer forskjellige personas med forskjellige behov og drømmer.
Det er nettopp dette som gjør at video i sosiale medier kan skape både synlighet, engasjement og salg.
Trenger din bedrift hjelp med video av et profesjonelt byrå?
Dersom du har kommet deg hit i teksten og lurer på hvem vi er og hva vi kan hjelpe deg med, ta kontakt med oss for en uforpliktende prat. Vi er her for å gjøre deg bedre og hjelp din bedrift med å lykkes med markedsføringen.
